1-3-22：ブランドバリュー、ブランドパーセプション、ほか

7．成長や評価　62の優先語彙：58～60

「ブランド・ブランディングに関する158語彙：8分類と62の優先語彙」で紹介した8分類に沿って、62の優先語彙を解説しています。ここでは「分類7．ブランドの成長や評価に関連するもの」より、ブランドバリュー、ブランドパーセプション、ブランドデザインを解説します。

ブランドバリュー （Brand Values）

ブランドが顧客に提供する価値や、ブランドが信じる基本的な価値観。企業文化やマーケティングに反映されます。

• 事例1：Doveは、「真の美しさを推奨し、自己肯定感を高める」というブランドバリューを掲げ、リアルな美しさを支持するメッセージを発信しています。

• 事例2：レゴは、創造力と教育の促進をブランドバリューとし、子どもたちの学びと遊びを支える製品づくりを行っています。

• 事例3：モンスターエナジーは、「挑戦的でエネルギッシュなライフスタイル」をブランドバリューとして掲げています。

ブランドパーセプション（Brand Perception）

顧客がブランドに対してどのような印象やイメージを持っているかを指します。ブランドコミュニケーションや顧客体験がパーセプションに影響します。

• 事例1：Amazonは、迅速で便利なオンラインショッピングの象徴として、手軽さと効率性というパーセプションを持たれています。

• 事例2：BMWは、プレミアムな品質とスポーティな走行性能を提供する高級車ブランドとして位置づけられています。

• 事例3：Zaraは、トレンドに敏感で、手頃な価格でファッションを提供するブランドというパーセプションを持たれています。

ブランドデザイン（Brand Design）

ブランドを視覚的に表現するデザインの要素。ロゴ、パッケージ、ウェブサイト、広告などでブランドの一貫したイメージをつくり上げます。

• 事例1：ペプシのブランドデザインは、青、赤、白を基調としたカラフルで活気のあるデザインで、エネルギッシュで親しみやすい印象を与えています。

• 事例2：ルイ・ヴィトンは、プロダクトから広告まで、ブランドのラグジュアリーと伝統を感じられる、一貫したブランドデザインを展開しています。

• 事例3：ザ・ノース・フェイスは、耐久性と機能性を重視するアウトドアブランドとして、シンプルで視認性の高いブランドデザインを採用しています。