1-3-5：ブランド・ブランディングに関する語彙集

共通理解がなく、無駄が生じている

マーケティングの概念が拡大分散するに伴い、ブランド、およびブランディングに関する概念も拡大分散し、マーケティング同様に、その定義も理解もばらばらになっています。ブランド・ブランディングに関する大量の書籍や文献が存在し、また大学というアカデミックな分野においても、様々な定義が存在しています。結果として、本来は何らかの共通の理解があってしかるべきブランドおよびブランディングの定義に関して、企業ごと、マーケターごとにも様々な解釈が存在し、実務分野においても共通の理解がないために、多くの無駄や過剰期待、あるいは過小評価が日常化しています。

日本語と英語でのネット検索と文献検索を行うと、2024年8月時点で、ブランドもしくはブランディングという用語がついた語彙は158種類が存在していました。それらをまず、以下の8つに分類しました。さらに実務活用に向けて優先して理解すべき62の語彙と、それ以外の96の語彙に分類し、それぞれ具体的な事例を含めた解説を作成しました。本項では、8つの分類と優先62語彙を列記し、次項からそれぞれを解説していきます。

ブランディングの8分類

1. ブランドの種類や範囲に関連

2. ブランディング手法に関連

3. ブランドの要素やアイデンティティに関連

4. ブランドの管理、戦略、パフォーマンスに関連

5. ブランドの顧客関係やポジショニングに関連

6. ブランドの一貫性や継続性に関連

7. ブランドの成長や評価に関連

8. ブランドの基盤や本質に関連

8分類における優先62語彙

1.ブランドの種類や範囲に関連

• 1）インターナショナルブランド （International Brand）

• 2）グローバルブランド （Global Brand）

• 3）コーポレートブランド （Corporate Brand）

• 4）ナショナルブランド （National Brand）

• 5）サブブランド （Sub-Brand）

• 6）ディスカウントブランド （Discount Brand）

• 7）ファミリーブランド （Family Brand）

• 8）ブランドアンブレラ （Brand Umbrella）

• 9）プレステージブランド （Prestige Brand）

• 10）プレミアムブランド （Premium Brand）

• 11）プロダクトブランド （Product Brand）

• 12）マスターブランド （Master Brand）

• 13）マルチブランド （Multi Brand）

• 14）リージョナルブランド （Regional Brand）

• 15）ローカルブランド （Local Brand）

• 16）リーダーシップブランド （Leadership Brand）

2.ブランディング手法に関連

• 17）ブランドアドバタイジング（Brand Advertising）

• 18）エモーショナルブランディング （Emotional Branding）

• 19）エンプロイーブランディング （Employee Branding）

• 20）コブランディング （Co-Branding）

• 21）コミュニティブランディング （Community Branding）

• 22）ライフスタイルブランディング （Lifestyle Branding）

• 23）リブランディング （Rebranding）

3.ブランドの要素やアイデンティティに関連

• 24）ブランドアイコン （Brand Icon）

• 25）ブランドアイデンティティ （Brand Identity）

• 26）ブランドアソシエーション （Brand Association）

• 27）ブランドカラー （Brand Color）

• 28）ブランドロゴ （Brand Logo）

• 29）ブランドネーム （Brand Name）

• 30）ブランドパーソナリティ （Brand Personality）

4.ブランドの管理、戦略、パフォーマンスに関連

• 31）ブランドストラテジー （Brand Strategy）

• 32）ブランドマネージャー （Brand Manager）

• 33）ブランドマネジメント （Brand Management）

• 34）ブランドディレクター （Brand Director）

• 35）ブランドポートフォリオ （Brand Portfolio）

• 36）ブランドスコアカード （Brand Scorecard）

• 37）ブランドリサーチ （Brand Research）

5.ブランドの顧客関係やポジショニングに関連

• 38）ブランドアンバサダー （Brand Ambassador）

• 39）ブランドエクスペリエンス （Brand Experience）

• 40）ブランドターゲット （Brand Target）

• 41）ブランドディスティンクション （Brand Distinction）

• 42）ブランドディファレンシエーション （Brand Differentiation）

• 43）ブランドプレファレンス （Brand Preference）

• 44）ブランドプロミス （Brand Promise）

• 45）ブランドポジショニング （Brand Positioning）

• 46）ブランドリテンション （Brand Retention）

• 47）ブランドロイヤルティ （Brand Loyalty）

• 48）ブランド態度 （Brand Attitude）

6.ブランドの一貫性や継続性に関連

• 49）ブランドコンシステンシー （Brand Consistency）

• 50）ブランドコンティニュイティ （Brand Continuity）

• 51）ブランドガイドライン （Brand Guidelines）

• 52）ブランドキャンペーン （Brand Campaign）

• 53）ブランドコミュニケーション （Brand Communication）

• 54）ブランドリニューアル （Brand Renewal）

7.ブランドの成長や評価に関連

• 55）ブランドエクイティ （Brand Equity）

• 56）ブランドリコグニション （Brand Recognition）

• 57）ブランド認知 （Brand Awareness）

• 58）ブランドバリュー （Brand Values）

• 59）ブランドパーセプション （Brand Perception）

• 60）ブランドデザイン （Brand Design）

8.ブランドの基盤や本質に関連

• 61）ブランド （Brand）

• 62）ブランドイメージ （Brand Image）