1-3-15：ブランドポートフォリオ、ブランドスコアカード、ほか

4．管理、戦略、パフォーマンス　62の優先語彙：35～37

「ブランド・ブランディングに関する158語彙：8分類と62の優先語彙」で紹介した8分類に沿って、62の優先語彙を解説しています。ここでは「分類4．ブランドの管理、戦略、パフォーマンスに関連するもの」より、ブランドポートフォリオ、ブランドスコアカード、ブランドリサーチを解説します。

ブランドポートフォリオ（Brand Portfolio）

企業が保有する複数のブランドの集合体。それぞれのブランドが市場で異なる役割を果たし、全体としての相乗効果（シナジー）を生み出します。

• 事例1：花王は、洗剤、化粧品、飲料などの多岐にわたるブランドポートフォリオを持っています。

• 事例2：サントリーは、ザ・プレミアム・モルツ、BOSS、伊右衛門など異なるカテゴリーのブランドを持つブランドポートフォリオを構築しています。

• 事例3：日清食品は、カップヌードル、どん兵衛、チキンラーメンなど多くのブランドを持つブランドポートフォリオを展開しています。

ブランドスコアカード（Brand Scorecard）

ブランドのパフォーマンスを評価するための指標をまとめた管理ツール。顧客の認知度、満足度、売上などを測定してブランドの健康状態を把握します。

• 例文1：マーケティングキャンペーンの効果を測定するために、P&Gがブランドスコアカードを使用して認知度や購入意欲を評価する。

• 例文2：Googleが定期的にブランドスコアカードを使い、顧客のブランド認識とエンゲージメントを分析する。

• 例文3：コカ・コーラがブランドスコアカードで顧客の満足度や市場シェアを追跡し、ブランド戦略を調整する。

ブランドリサーチ （Brand Research）

顧客がブランドについてどのように感じているか、市場での競合状況はどうかといった、ブランドに関する調査。市場調査や顧客調査が含まれます。

• 例文1：キリンがブランドリサーチを実施し、顧客が同社製品に対してどのようなイメージを持っているかを分析する。

• 例文2：ユニクロが、海外市場進出の前に、各国の顧客のニーズやブランドに対する印象を調査する。

• 例文3：資生堂が、新製品発売前に顧客インタビューを実施し、ブランド認識と競合製品の評価をリサーチする。