1-3-14：ブランドストラテジー、ブランドマネージャー、ほか

4．管理、戦略、パフォーマンス　62の優先語彙：31～34

「ブランド・ブランディングに関する158語彙：8分類と62の優先語彙」で紹介した8分類に沿って、62の優先語彙を解説しています。ここでは「分類4．ブランドの管理、戦略、パフォーマンスに関連するもの」より、ブランドストラテジー、ブランドマネージャー、ブランドマネジメント、ブランドディレクターを解説します。

ブランドストラテジー（Brand Strategy）

定義は比較的、曖昧ですが、一般にはブランドの方向性を決める長期的な計画。ターゲット市場、ブランドポジショニング、メッセージ、マーケティング戦術などが含まれます。

• 事例1：Appleは、革新とシンプルさを強調するブランドストラテジーを長年維持し、製品やマーケティング活動に反映しています。

• 事例2：ユニクロは、「LifeWear」というコンセプトのもと、品質と価格のバランスを取ったブランドストラテジーを展開しています。

• 事例3：ナイキは、「スポーツにインスパイアされたすべての人々のための製品」という明確なブランドストラテジーを掲げています。

ブランドマネージャー （Brand Manager）

ブランド戦略を実行し、ブランドの成長や市場での競争力を確保する役割を担う管理職。ブランドの価値や一貫性を維持する責任があります。

• 例文1：コカ・コーラのブランドマネージャーが新しいマーケティングキャンペーンを監督し、ブランドイメージを強化する。

• 例文2：Nestléのブランドマネージャーが、ネスカフェの新製品展開を計画し、ブランドの認知度を高める。

• 例文3：ランコムのブランドマネージャーが、特定の化粧品ラインのポジショニングを調整し、市場シェアを拡大する。

ブランドマネジメント （Brand Management）

ブランド全体の管理を行うこと。ブランド価値の向上、一貫性の維持、市場での競争力強化が目指されます。

• 事例1：トヨタは、製品の品質管理から顧客サービスまで、一貫したブランドマネジメントを行っています。

• 事例2：ユニリーバは、複数のブランドを統括し、それぞれの市場でのパフォーマンスを最適化するブランドマネジメントを行っています。

• 事例3：Googleは、技術革新を反映した強力なブランドマネジメントを通じて、信頼性と革新性を維持しています。

ブランドディレクター （Brand Director）

ブランド全体の管理を担当し、ブランド戦略の立案、実行、モニタリングを行う役職。ブランドイメージの統一性や市場での位置づけを監督します。

• 例文1：ロレアルのブランドディレクターが、製品ラインの全体的なブランドビジョンを管理し、グローバル市場に適応させる。

• 例文2：アディダスのブランドディレクターが、新しいスポーツラインのブランド戦略を策定し、市場に導入する。

• 例文3：サムスンのブランドディレクターが、新製品のブランドローンチ戦略を立案し、製品のポジショニングを管理する。