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1-4-6：セオドア・レビット
セオドア・レビットは「マーケティング近視眼」を提唱し、顧客ニーズ重視の重要性を説いた経営学者です。彼は企業が製品に偏重せず、顧客の求めるものを理解するべきだと主張しました。
1-4-5：アルフレッド・D・チャンドラー・ジュニア
アルフレッド・D・チャンドラー・ジュニアは、企業の戦略が組織構造を決定すべきだと主張し、特に多角化戦略における組織の変化を明らかにしました。
1-4-4：イゴール・アンゾフ
イゴール・アンゾフは「アンゾフ・マトリックス」を提唱し、企業の成長戦略を市場と製品の軸で分類しました。戦略は市場浸透、市場開拓、製品開発、そして多角化の4つで、リスクとリターンを評価する重要なフレームワークです。
1-4-3：マーサ・ロジャーズとドン・ペパーズ
マーサ・ロジャーズとドン・ペパーズは、顧客中心主義マーケティングの先駆者であり、ワン・トゥ・ワン・マーケティングを提唱しました。これは個別の顧客関係構築を重視する革新的なアプローチです。
1-4-2：デビッド・オグルビー
デビッド・オグルビーは「広告の父」と称され、効果的な広告コピーの重要性を提唱しました。彼の理論は現代のマーケティング、特にコンテンツ制作や顧客中心主義に影響を与えています。
1-4-1：ピーター・ドラッカー
ピーター・ドラッカーは現代経営学の父であり、MBO（マネジメント・バイ・オブジェクティブ）を提唱しました。MBOは目標設定を通じて組織の効率や従業員のモチベーションを高める手法で、マーケティングにも影響を与えました。
1-3-23：ブランド、ブランドイメージ
ブランド・ブランディングに関する62の優先語彙を解説しています。今回は、ブランド、ブランドイメージを、Appleやナイキ、トヨタなどの事例を交えて説明します。
1-3-22：ブランドバリュー、ブランドパーセプション、ほか
ブランド・ブランディングに関する62の優先語彙を解説しています。今回は、ブランドバリュー、ブランドパーセプション、ブランドデザインを、DoveやAmazon、ペプシなどの事例を交えて説明します。
1-3-21：ブランドエクイティ、ブランドリコグニション、ほか
ブランド・ブランディングに関する62の優先語彙を解説しています。今回は、ブランドエクイティ、ブランドリコグニション、ブランド認知を、ソニーやコカ・コーラ、マクドナルドなどの事例を交えて説明します。
5-1-7：神話の検証⑥ Appleのデザイン ー 売れたiMacと消えたG4 Cube
スティーブ・ジョブズの復帰後、iMacは成功を収めましたが、Power Mac G4 Cubeはデザインと技術が評価を集めながらも商業的には失敗しました。優れたデザインであっても、顧客の需要を考慮した戦略が重要なのです。