最新記事(17ページ中16ページ目)
1-1-5：分野4：ウェブサイト マーケティング（Web-site Marketing）、SEM（Search Engine Marketing、検索エンジン マーケティング） ー 第三者を通さない企業自らの直接的な広告が可能になった
ウェブサイトマーケティングは、企業が自社サイトへの訪問者を直接誘導する手法で、オフライン広告やEメールを活用します。SEMは検索エンジンを利用し、自社の露出を高める戦略です。
3-1-4：テレビメディアの一般理論への疑問、本当にクリエイティブは摩耗する？
テレビCMにおけるクリエイティブの摩耗とサチュレーションに関する常識は必ずしも正しくありません。新たな潜在顧客の存在や長期的なCM効果を考慮する必要があります。「テレビCM活用における認知率の罠」完結です。
3-1-3：テレビメディアの一般理論への疑問、スリーヒッツセオリーは今でも通じるのか
テレビCMの「スリーヒッツセオリー」は現代の視聴者行動とかい離しています。CMの接触頻度以上に、視聴者は誰なのかを考えたり、それに対してクリエイティブを作ったりする影響がより重要です。
D2Cの失敗に学ぶ「売れるEC」の極意 やってはいけない4つのこと（日経クロストレンド）
日経クロストレンドのD2C市場に関する解説記事について西口がコメント。多くは実際には赤字経営に陥っているようですが、成功する通販はLTV重視で顧客関係を強化しています。この違いが継続購買率に影響しているので、アイテム別の継続率を見直すことが重要です。
1-1-4：分野3：インターネット マーケティング（Internet Marketing）／デジタル マーケティング（Digital Marketing） ー マスメディア以外での自由度の高い顧客コミュニケーションを可能にする
インターネットマーケティングは、1990年代後半に始まったEメールやオンライン広告を通じたマーケティング手法です。2000年代にデジタルマーケティングへ進化。SNSの登場やスマートフォン普及により、企業はパーソナライズや直接的なコミュニケーションを強化しています。
3-1-2：CM認知率における2つの罠
「CMが話題になったのに売り上げが伸びない。認知度調査もまずまずだったのに……」。そんな思いをした担当者も少なくありません。実はテレビCMには2つの罠があるのです。
3-1-1：「認知率」とはCMの認知か、プロダクトの認知か
テレビCMは多くの顧客にリーチできますが、CM認知率とプロダクト認知率を混同しやすいのが問題です。両方の認知率を混同せず、正確な戦略を立てる必要があります。
4-1-2：心理学の9分類① ー 認知バイアスと判断の偏り、感情と影響 など
マーケティングにおいて必ず学んでおきたい心理学の理論を170選定し、9分類に分けて解説。その中でも特に64の理論を優先的に紹介します。今回は9分類64理論のうちの9つについて説明。顧客心理を理解することで、効果的なマーケティングを実践できます。
4-1-1：マーケティングにおける心理学の重要性
マーケティングにおいて心理学の理解は、顧客の行動やニーズを把握し、効果的な施策を講じるために不可欠です。心理学を利用することで、顧客満足度を向上できます。
Duolingoのゲリラマーケティング（AdAge）
英語学習アプリのDuolingoが、アーティストのCharli XCX と Troye Sivan のライブツアー「Sweat Tour」の初日にゲリラ的なSNSマーケティングを行なったとの記事（AdAge）に西口がコメント。真似しやすいので日本でも広がりそうです。