最新記事(24ページ中16ページ目)
1-3-11：コミュニティブランディング 、ライフスタイルブランディング、ほか
コミュニティブランディング、ライフスタイルブランディング、リブランディングといった手法を解説します。Airbnbやルルレモンの事例も掲載しました。
5-1-6：神話の検証⑤ 伝説のテレビCMキャンペーンの総括
「1984」や「Think different」は広告としての効果は限定的でしたが、Appleの成功は独自のプロダクトに起因し、CMが長期的に影響を与えた可能性があります。
1-3-10：ブランドアドバタイジング 、エモーショナルブランディング、ほか
ブランドアドバタイジング、エモーショナルブランディング、エンプロイーブランディング、コブランディングを解説します。Appleやナイキ、Googleなど各社の事例を紹介します。
1-3-9：マルチブランド 、リージョナルブランド／地域ブランド、ほか
マルチブランド、リージョナルブランド／地域ブランド、ローカルブランド、リーダーシップブランドを解説します。P＆Gや石屋製菓、鳩サブレー、Teslaなどの事例を紹介します。
1-3-8：プレステージブランド 、プレミアムブランド、ほか
プレステージブランドやプレミアムブランドなど、ブランドの種類や範囲に関する用語を解説します。ロレックスやApple、ソニーなど高級感や品質を重視するブランドの具体例を紹介します。
1-3-7：サブブランド、ディスカウントブランド、ほか
ブランドに関する62の優先語彙として、サブブランド、ディスカウントブランド、ファミリーブランド、ブランドアンブレラを解説します。
1-3-6：インターナショナルブランド、グローバルブランド、ほか
62の優先語彙を解説していきます。まずはインターナショナルブランド、グローバルブランド、コーポレートブランド、ナショナルブランドを解説し、それぞれの事例を紹介します。
1-3-5：ブランド・ブランディングに関する語彙集
マーケティングの概念が拡大分散する中、ブランドとブランディングの定義も多様化し、企業やマーケターごとに解釈が異なるようになりました。これにより、無駄や誤解が生じています。共通理解のための語彙集を用意しました。
1-3-4：ブランディングの目的：企業ブランディング、従業員やIRへのブランディング
ブランディングの目的は、プロダクトの記憶化や心理的価値の創出だけではありません。3つ目の目的は、企業やプロダクトの向かう方向性と意義を伝え、社員のモチベーションを向上したり、人材リクルーティングに寄与したりすることです。結果として売上・利益へ間接的に貢献します。
1-3-3：ブランディングの目的：情緒的・心理的な付加価値の創出
ブランディングの2つ目の目的は、顧客の記憶に残すことに加え、情緒的・心理的価値を創出することで、購入意欲を向上させることです。ユニクロはこの2つを分けて実施し、総合的なブランド力を高めています。