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1-3-7：サブブランド、ディスカウントブランド、ほか
ブランドに関する62の優先語彙として、サブブランド、ディスカウントブランド、ファミリーブランド、ブランドアンブレラを解説します。
1-3-6：インターナショナルブランド、グローバルブランド、ほか
62の優先語彙を解説していきます。まずはインターナショナルブランド、グローバルブランド、コーポレートブランド、ナショナルブランドを解説し、それぞれの事例を紹介します。
1-3-5：ブランド・ブランディングに関する語彙集
マーケティングの概念が拡大分散する中、ブランドとブランディングの定義も多様化し、企業やマーケターごとに解釈が異なるようになりました。これにより、無駄や誤解が生じています。共通理解のための語彙集を用意しました。
1-3-4：ブランディングの目的：企業ブランディング、従業員やIRへのブランディング
ブランディングの目的は、プロダクトの記憶化や心理的価値の創出だけではありません。3つ目の目的は、企業やプロダクトの向かう方向性と意義を伝え、社員のモチベーションを向上したり、人材リクルーティングに寄与したりすることです。結果として売上・利益へ間接的に貢献します。
1-3-3：ブランディングの目的：情緒的・心理的な付加価値の創出
ブランディングの2つ目の目的は、顧客の記憶に残すことに加え、情緒的・心理的価値を創出することで、購入意欲を向上させることです。ユニクロはこの2つを分けて実施し、総合的なブランド力を高めています。
1-3-2：ブランディングの目的：プロダクトの記憶化と想起性の確立
ブランディングの目的の1つは、プロダクトを顧客に記憶・想起させ、購入につなげること。これにより顧客の選択を簡素化し、購入機会を増やします。独自性や便益を強調し、競合との差別化を図るのです。
1-3-1：ブランディングとは何か？
「ブランディング」は、マーケティング領域における様々なテーマの中でも、特につかみづらいものです。まずはブランディングの定義から考えていきましょう。
書籍紹介：『ブランディングの誤解 P＆Gでの失敗でたどり着いた本質』
ブランディングに対する誤解や過剰な期待からくる失敗を、著者の経験を交えて解説する書籍『ブランディングの誤解 P＆Gでの失敗でたどり着いた本質』。具体的事例を通じて効果的なブランディング手法を紹介します。
5-1-5：神話の検証④ 成功は歴史を修正する ―「Think different」制作の舞台裏
「Think different」に関して、広告代理店、クリエイティブ、広告主の関係を象徴する生々しいエピソードがあります。エピソードを読むと、クリエイティブの役割の重要性とともに、リーダーの強い意思決定がなければ実現が難しいこともわかります。
2-1-14：平均や合計だけを見る「マス思考」の誤り
平均や合計だけを見ていると「マス思考」に陥り、誰にも響かない提案を生んでしまいます。特定の顧客が何に価値を見いだすかを理解し、追求することが重要です。