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1-4-15：デビッド・アーカー

デビッド・アーカーはブランド・エクイティ理論を提唱し、ブランドの価値を最大化する方法論を示しました。彼の著作は現代のブランディング戦略に大きな影響を与えています。

ドン・E・シュルツは、統合マーケティング・コミュニケーション(IMC)を提唱し、従来のマーケティング手法に革新をもたらした研究者です。顧客視点の重要性を強調し、マーケティングの効果を向上させる方法を示しました。

ジェイ・コンラッド・レビンソンは「ゲリラ・マーケティング」を創始し、中小企業向けの独創的かつ低コストなマーケティング手法を提唱しました。

ジェフリー・ムーアはコミュニケーション戦略において、キャズム理論を提唱し、ハイテク製品の市場浸透の課題を分析。ニッチ市場での成功や口コミ活用の重要性を示し、マーケティング戦略の構築に寄与しました。

エベレット・M・ロジャースは「イノベーションの普及理論」を提唱し、イノベーションの採用プロセスを5段階に分け、採用者を5つのカテゴリに分類しました。この理論は多くの分野に影響を与えています。

フィリップ・コトラーは現代マーケティングの父として、顧客中心主義やマーケティングの社会応用を提唱し、4PやSTPなどの重要な理論を構築した著名な学者です。

ロバート・ラウターボーンは、顧客中心のマーケティングを提唱し、4Cモデルを導入した理論家です。彼の影響で、顧客視点や双方向のコミュニケーションが重視され、マーケティング戦略の考え方が変わりました。

ジェローム・マッカーシーは「マーケティングの4P」を提唱し、現代マーケティングの基礎を築いた学者で、経営視点からのマーケティング重要性を示しました。

アル・ライズとジャック・トラウトは「ポジショニング理論」を提唱。競合との差別化や顧客の心への訴求を重視し、現代マーケティングに大きな影響を与えました。

セオドア・レビットは「マーケティング近視眼」を提唱し、顧客ニーズ重視の重要性を説いた経営学者です。彼は企業が製品に偏重せず、顧客の求めるものを理解するべきだと主張しました。