最新記事(24ページ中23ページ目)
Duolingoのゲリラマーケティング（AdAge）
英語学習アプリのDuolingoが、アーティストのCharli XCX と Troye Sivan のライブツアー「Sweat Tour」の初日にゲリラ的なSNSマーケティングを行なったとの記事（AdAge）に西口がコメント。真似しやすいので日本でも広がりそうです。
高年収パワーカップルの「n=1」購買データ公開 コンビニで爆買い（日経クロストレンド）
高年収共働き夫婦「パワーカップル」の購買データを分析し、消費行動や意識を探る特集（日経クロストレンド）について西口がコメント。解像度の高い具体例（N1）も交え、読むだけでいろんなアイデアが浮かびます。
「パーパス偏重」の次に来るもの カンヌで見えた世界のマーケ新潮流（日経クロストレンド）
各メディアなどに掲載された記事の中で、西口一希が気になった記事をコメント付きで紹介するコーナーです。今回はカンヌライオンズ2024について解説した日経クロストレンドの記事を紹介します。
5-1-1：Appleの歴史から学べること
ビジネスやブランディングの実務に役立つ知恵が詰まった Appleの歴史。試行錯誤を通じて成功に至る過程を解説します。
1-1-3：分野2：1to1マーケティング（One to One Marketing）／パーソナライズド マーケティング（Personalized Marketing） ー “空中にお金をばら撒く”と非難されるマスマーケティング投資の非効率性を補完する
1to1マーケティングとパーソナライズドマーケティングは、顧客個々のニーズに応じた効果的なマーケティング手法で、データ活用が重要です。企業はデジタル技術を用いて顧客体験を向上させています。
1-1-2：分野1：マス マーケティング（Mass Marketing） ー マスメディアと大規模な資本主義を支え続ける
マスマーケティングは、大規模な市場向けに商品を広く提供する古典的手法で、主にマスメディアを用いて認知形成を狙います。多くの企業がこの戦略を活用し続けていますが、デジタル時代に適応した知識の取捨選択が重要です。
1-1-1：全体像の理解のために最初に学ぶべき「12分野・24種」のマーケティング
マーケティングは明確な正解がなく、多様な手法や戦略が存在します。今回の112種の「〇〇〇マーケティング」の中でも、最初に学ぶべき12分野・24種の体系化が必要です。
2-1-3：価値は、「便益＋独自性」で成り立つ
価値は「便益」と「独自性」で成り立ちます。便益は購入理由、独自性は他を選ばない理由。顧客はこれらに基づき商品を選択し、価値を感じるのです。
2-1-2：顧客（WHO）とプロダクト（WHAT）の間に成り立つ「価値」
マーケティングでは、顧客（WHO）とプロダクト（WHAT）の組み合わせが価値を生みます。正しい打ち手を見つけるためには、WHOとWHATを把握し、その関係性に基づいて戦略を立てることが重要です。
2-1-1：マーケティングとは、「顧客」に向けて「価値」を「創造」すること
マーケティングは、顧客に向けて価値を創造することで、ビジネスの成長を促す重要なプロセスです。成功には顧客ニーズの洞察と継続的な価値の提供が鍵となります。