最新記事(5ページ中4ページ目)
3-1-2：CM認知率における2つの罠
「CMが話題になったのに売り上げが伸びない。認知度調査もまずまずだったのに……」。そんな思いをした担当者も少なくありません。実はテレビCMには2つの罠があるのです。
3-1-1：「認知率」とはCMの認知か、プロダクトの認知か
テレビCMは多くの顧客にリーチできますが、CM認知率とプロダクト認知率を混同しやすいのが問題です。両方の認知率を混同せず、正確な戦略を立てる必要があります。
4-1-2：心理学の9分類① ー 認知バイアスと判断の偏り、感情と影響 など
マーケティングにおいて必ず学んでおきたい心理学の理論を170選定し、9分類に分けて解説。その中でも特に64の理論を優先的に紹介します。今回は9分類64理論のうちの9つについて説明。顧客心理を理解することで、効果的なマーケティングを実践できます。
4-1-1：マーケティングにおける心理学の重要性
マーケティングにおいて心理学の理解は、顧客の行動やニーズを把握し、効果的な施策を講じるために不可欠です。心理学を利用することで、顧客満足度を向上できます。
Duolingoのゲリラマーケティング（AdAge）
英語学習アプリのDuolingoが、アーティストのCharli XCX と Troye Sivan のライブツアー「Sweat Tour」の初日にゲリラ的なSNSマーケティングを行なったとの記事（AdAge）に西口がコメント。真似しやすいので日本でも広がりそうです。
高年収パワーカップルの「n=1」購買データ公開 コンビニで爆買い（日経クロストレンド）
高年収共働き夫婦「パワーカップル」の購買データを分析し、消費行動や意識を探る特集（日経クロストレンド）について西口がコメント。解像度の高い具体例（N1）も交え、読むだけでいろんなアイデアが浮かびます。
「パーパス偏重」の次に来るもの カンヌで見えた世界のマーケ新潮流（日経クロストレンド）
各メディアなどに掲載された記事の中で、西口一希が気になった記事をコメント付きで紹介するコーナーです。今回はカンヌライオンズ2024について解説した日経クロストレンドの記事を紹介します。
5-1-1：Appleの歴史から学べること
ビジネスやブランディングの実務に役立つ知恵が詰まった Appleの歴史。試行錯誤を通じて成功に至る過程を解説します。
1-1-3：分野2：1to1マーケティング（One to One Marketing）／パーソナライズド マーケティング（Personalized Marketing） ー “空中にお金をばら撒く”と非難されるマスマーケティング投資の非効率性を補完する
1to1マーケティングとパーソナライズドマーケティングは、顧客個々のニーズに応じた効果的なマーケティング手法で、データ活用が重要です。企業はデジタル技術を用いて顧客体験を向上させています。
1-1-2：分野1：マス マーケティング（Mass Marketing） ー マスメディアと大規模な資本主義を支え続ける
マスマーケティングは、大規模な市場向けに商品を広く提供する古典的手法で、主にマスメディアを用いて認知形成を狙います。多くの企業がこの戦略を活用し続けていますが、デジタル時代に適応した知識の取捨選択が重要です。