5-2-2：スティーブ・ジョブズ 不在期の11年：1985-1996

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1985年にスティーブ・ジョブズはAppleを退社し、すぐに新しい会社「NeXT」を設立しました。ジョブズが去った後、Appleはジョン・スカリーがCEOとして会社を率いることになり、企業文化や製品開発の方針に大きな変化が生じました。

1985年のジョブズ退社後は、Macintoshのラインナップを拡充し、様々なモデルを投入しましたが、一定の成長を遂げました。1986年に、Apple IIシリーズの後継としてApple IIGSを発売しましたが、これはMacintoshシリーズとの競合を避けるために性能が抑えられており、成功には至りませんでした。しかし、1987年には、特にMacintoshの新しいモデルである「Macintosh SE」や「Macintosh II」が一定の成功を収め業績を改善しました。この時期、デスクトップパブリッシング市場での成功を背景に、企業としての成長を続けました。

しかし、徐々にパーソナルコンピュータ市場における競争が激化し、特にIntelプロセッサを搭載したいわゆるIBM PC互換機が市場でのシェアを拡大する中、ジョン・スカリーのリーダーシップの下、Appleは新しい製品を続々と投入しましたが、高価格帯の製品に依存する戦略のためにシェアを失いました。ジョン・スカリーは業績不振の責任を取る形でAppleを去り、新しいCEOにはマイケル・スピンドラーが就任しました。

1993年にはスカリーの退任後まもなく、パーソナルデジタルアシスタント（PDA）「Newton」を発表しましたが、市場での成功には至らず、逆に同社の経営にとって負担となりました。スピンドラーの下で、価格競争力を高めるためにコスト削減を図り、製品のラインナップを縮小しましたが、大きな効果は得られませんでした。

1994年には、長らく競争関係にあったIBMやMotorolaと協力して「Power Macintosh」を発表し、Apple初のPowerPCプロセッサを搭載したコンピュータを市場に投入しました。しかし、競争力の向上にはつながらず、業績は引き続き低迷しました。

1996年には、マイケル・スピンドラーの後任として、ギル・アメリオがCEOに就任し、経営再建に取り組み、コスト削減や経営の効率化を図る一方で、新しい戦略を模索していました。その一環として次世代OSを作るための基盤技術を必要としていたため、1996年末にスティーブ・ジョブズが設立したNeXTを買収し、ジョブズをAppleに呼び戻すことを決定しました。

売上推移

• 1985年: 売上は19億ドルでしたが成長が鈍化し始めました。

• 1986年-1990年: 売上は緩やかに増加し、1990年には53億ドルに達しました。しかし、製品ラインの多様化や競争の激化により、収益性が低下し始めました。

• 1991年-1996年: 売上は1991年の66億ドルから1996年の98億ドルへと増加しましたが、市場シェアは低下していました。

年表

1985年

• 9月16日：ジョブズが退社し、NeXTを設立

• 9月30日：マイクロソフトがMacintosh向けにExcelを発売

1986年

• 1月16日：Macintosh Plusを年次株主総会で発表

• 2月3日：ジョブズが個人としてルーカスフィルムのCG部門を買収し、Pixarと名付ける

• 9月15日：Apple ⅡGSを発表

1987年

• 3月2日：Macintosh SEとMacintosh Ⅱを発表

• 8月14日：HyperCardをMACWORLD Expo/Bostonで発表

1988年

• 9月19日：Macintosh Ⅱxを発表

• 10月12日：NeXTがNeXTcubeを発売

1989年

• 1月19日：MacintoshSE/30 を発表

• 3月7日：Macintosh Ⅱcxを発表

• 9月20日：Macintosh ⅡciとMacintosh Portableを発表

1990年

• 3月：ジャン=ルイ・ガセーが退社し、Beを設立

• 3月19日：Macintosh Ⅱfxを発表

• 10月15日：Macintosh ClassicとMacintosh Ⅱsi、Macintosh LCを発表

• 12月：ティム・バーナーズ=リー、NeXTcube上でWWWを開発

1991年

• 10月21日：Macintosh Classic Ⅱ、Macintosh Quadra700／900を発表。初のノート型PowerBook 100／140／170を発表

1992年

• 5月18日：Macintosh Quadra 950を発表

• 9月14日：Performa 200／400／600／600CDを発表

• 10月19日：PowerBook Duo 210、230、270c、DuoDockを発売

1993年

• 6月18日：スカリーがCEOを辞任し、マイケル・スピンドラーが就任

• 8月4日：Newton MessagePadを発売

1994年

• 12月1日：ゲーム機としてPippin atmark（ピピンアットマーク）を発売

1995年

• 3月27日：Radiusが初のMac互換機 The Radius System 100 を発売

• 6月19日：Power Macintosh 9500 を発売

• 8月24日：マイクロソフトがWindows 95を発売

1996年

• 1月23日：スピンドラーが辞任し、ギル・アメリオがCEOに就任

• 1992年に入社していたジョナサン・アイブがインダストリアルデザイン担当責任者に就任