最新記事(52ページ中2ページ目)
2-5-12：ブランドにまつわる言葉を整理する
ブランドイメージは顧客の認識を示し、ブランドアイデンティティは企業の意図、ブランドエクイティは顧客の評価を示すものです。これらを混同したり誤用したりするとブランディングの効果を損なうため、区別することが重要です。
5-1-30：iPhoneへの反応：「現在からの否定」と「未来からの肯定」
2007年のiPhone発表時には多くの否定的な見解がありましたが、Appleはそうした批判をものともせず成功を収めました。特に日本市場でも、初期の懸念を乗り越えて新たな体験を提供し、広く支持を集めました。
2-5-11：ポーター氏が提唱した「差別化戦略」とは
ポーター氏が提唱した「差別化戦略」の意図は、同じ機能での差別化というより、比較されない独自化を目指すことにありました。
2-5-10：ブランディング投資が有効な場合とそうでない場合
商品や特徴の本質的な便益を伝え、ブランディング活動に投資して差別化を図ることが重要です。
1990年から現在へ：日本ビジネスにおけるテレビの変化と役割
1990年のテレビは全世代が「専念視聴」する絶対的媒体でしたが 、スマホ普及で「ながら視聴」が常態化し注意の質が変容しました。2019年にネット広告費がテレビを逆転。現在はシニアの専念視聴層と若者の視聴離れ・ながら視聴層へ分極化しており 、世代別の視聴実態に合わせたデジタル連動設計が不可欠です。
2-5-9：ラグジュアリーブランドとそれ以外のブランドを混同しない
ラグジュラリーブランドは、イメージやアート性そのものが強い便益になります。一般的なブランドと混同すると、本来の便益を軽視してしまう懸念があります。
生成AI進化のアップデート（2026年4月）
2022年のChatGPT公開から約3年半で 、生成AIは「生成」「推論」「世界理解」「行動」「意味理解・組織化」の5段階で質的転換を遂げました。現在はAIが知的主体として組織を動かす段階です。この劇的な進化に対応するため、実務者が自ら使いこなす姿勢が不可欠です。
2-5-8：強いブランドは便益と独自性を有する
商品やサービスの成功には、好感度や信頼よりも具体的な便益と独自性が重要であり、それが顧客の購入や習慣化を促します。
2-5-7：顧客にとっての「識別性」がいかに重要か
ブランドの識別性は重要であり、適切なデザインや統一感が顧客の選択に影響します。
2-5-6：「ブランディング」の意味の変遷
ブランドの定義は、経営学やマーケティングの進化とともに拡大し、価値を増大させる活動へと変遷しています。