最新記事(53ページ中2ページ目)
2-5-22：NPI（次回購入意向）の意味と意義
NPIは顧客の次回購入意向を測る指標であり、マーケットシェアの拡大に有効です。
2-5-21：BtoBにおけるブランディングの考え方
BtoB企業でもテレビCMや動画を活用し、独自のブランディングによって認知向上と顧客獲得に成功することができます。
5-1-31：MobileMe（2008-2012）：Appleのクラウドサービスの失敗
MobileMeは2008年にAppleが初めて提供したクラウドサービスでしたが、技術的な問題が相次ぎ、2012年に終了しました。この失敗を経てiCloudへと移行し、安定性やユーザー体験の向上が図られました。
2-5-20：既存顧客にとっての識別子を変える際の留意点
商品名やブランドの変更には高いコストと認知度の維持・向上の難しさが伴うため、投資対効果を慎重に考慮することが重要です。
2-5-19：カスタマーダイナミクスで捉えるブランディングの成果
カスタマーダイナミクスを活用し、ターゲットの認識や行動変化を明確に把握するとともに、適切な目的設計とブランディング施策によって成果を得ることができます。
2-5-18：目的設定と顧客理解が正しい投資につながる
目的設定と顧客理解が不十分だとブランディング投資は失敗しやすいため、計画の精緻化と顧客層の正確な把握が重要です。
2-5-17：ブランディングの第3の目的：インナーブランディング
ブランディングの第3の目的は、インナーブランディングです。従業員やステークホルダーのモチベーションや組織文化を強化し、長期的な企業価値の向上に寄与するために行われる重要な取り組みです。
2-5-16：ブランディングの第2の目的：情緒的・心理的価値の提供
「プロダクトの機能や独自性の記憶・想起を促す」というブランディングの第1の目的に続き、第2の目的は「情緒的・心理的価値を付加する」ことです。これらはゴールが異なるので、区別して考える必要があります。
AIと組織の未来 Block論文とドラッカーが交差する地点
2026年のBlock論文は、AIが情報の集約・調整を代替し階層組織を解体する未来を提起しました。これはドラッカーが1988年に予言した「情報型組織」の技術的実現です。組織はリアルタイムな「ワールドモデル」へ移行し、人間はAIに代替不可能な倫理的判断や意味の創造といった高度な貢献に特化していくことになります。
2-5-15：ブランディングの第1の目的：想起率を高める
ブランディングの主目的は想起率の向上にあり、記憶と識別を強化することで顧客の継続や差別化、コスト削減に効果があります。