5-2-3：スティーブ・ジョブズ復帰後の15年：1996-2011

• 創業からジョブズ退社まで

• ジョブズ 不在期の11年

  編集部より：Wisdom-Betaでは書籍『The History of Jobs & Apple 1976～20XX スティーブ・ジョブズとアップル 奇跡の軌跡（MAC LIFE 特別編集）』（元MAC LIFE編集長 株式会社クリエイシオン代表取締役 高木利弘氏著／株式会社晋遊舎）の一部記事と図版、画像の利用許諾をいただき、参照・活用させていただいています。改めて、厚く感謝申し上げます。

1996年当時のAppleのCEOであったギル・アメリオによりAppleはスティーブ・ジョブズの設立したNeXTを買収し、これによりジョブズがAppleに復帰しました。ジョブズは最初は「臨時CEO（iCEO）」として、会社の再建に取り組みました。

1997年には、ジョブズはAppleの製品ラインを大幅に整理し、シンプルで明確な製品戦略を打ち立てました。さらに競合であったMicrosoftからの投資を受けるなど、財務的な安定化を図りました。

1998年には、ジョナサンアイブのデザインによる「iMac」を発表し、シンプルでデザイン性に優れたオールインワンのデスクトップコンピュータとして大ヒットしました。iMacはAppleの復活の象徴的な製品となり、ジョブズは再びカリスマ的なリーダーとしての地位を確立しました。1999年には、iMacのポータブル版ともいうべき「iBook」を発表し、同時に「AirPort」（日本では商標登録されていたため「AirMac」と称した）を導入し、無線ネットワークの普及を促進しました。

2001年にデジタル音楽プレーヤー「iPod」を発表し、さらに小売店「Apple Store」をオープンし、独自の販売網を強化しました。また「Mac OS X」を発表し、これが今後のApple製品の基盤となるOSとなりました。2003年には、「iTunes Store」を立ち上げ、デジタル音楽の購入と配信のプラットフォームを提供しました。これにより、iPodとiTunesの連携によるエコシステムが構築され、Appleの市場支配力が強まりました。

2004年に、ジョブズは膵臓癌と診断され、一時的に手術を受けましたが、引き続きCEOを務めました。2005年には、コンピュータのプロセッサをPowerPCからIntel製に移行することを発表し、この移行によりMacの性能が大幅に向上しました。

そして、2007年に「iPhone」を発表し、これがモバイル業界に革命をもたらしました。iPhoneは携帯電話とiPodの組み合わせとして登場しましたが、インターネット接続や音楽再生、地図やYouTubeなど専用アプリケーションの利用など、世界初のオールインワンのデバイスでした。同年、社名を「Apple Computer」から「Apple」に変更し、コンピュータ以外の製品にも注力する姿勢を明確にしました。

2008年に、「App Store」を開設し、iPhone向けのアプリケーションのエコシステムを確立しました。これにより、開発者がiPhone向けにアプリを提供し、ユーザーが多様なアプリケーションを利用できる環境が整いました。

2009年に、ジョブズは健康状態の悪化により、一時的に病気休養を取り、ティム・クックが暫定的にAppleのCEOを務めました。ジョブズはその後復帰しましたが、健康状態は引き続き懸念されていました。

2010年に、「iPad」を発表し、タブレット市場に進出しました。iPadは従来のPCとモバイルデバイスの中間に位置する製品として、広範な利用者層に受け入れられ、大成功を収めました。

2011年に、ジョブズは健康状態の悪化により、AppleのCEOを正式に退任し、ティム・クックが後任のCEOに就任しました。ジョブズはその後もAppleの役員会会長としての役割を果たしましたが、同年10月5日に逝去しました。

売上推移

• 1996年: 売上は約98億ドルでしたが、純損失は約8億ドルで経営危機に直面していました。

• 1997年-2000年: 売上は徐々に回復、1998年には黒字転換し、2000年には79億ドルに達して純利益は約7,860万ドルを計上しました。特にiMacやiBookの成功が貢献しました。

• 2001年-2007年: 売上は急速に増加し、2001年の58億ドルから2007年には約240億ドルに達しました。この間にiPodの大成功とiTunes Storeの立ち上げがありました。

• 2008年-2011年: 売上はさらに加速し、2008年には約375億ドル、2011年には約1,081億ドルに達しました。iPhoneの大成功とApp Storeの立ち上げがAppleの収益を飛躍的に向上させました。　

年表

1996年

• 12月20日：Apple社が、ジョブズが経営するNeXT Software社を買収し、ジョブズが非常勤顧問として復帰

1997年

• 3月20日：創立20周年記念モデルTwentieth Anniversary Macintoshを発売

• 7月9日：アメリオがCEOを辞任し、ジョブズが暫定CEOに就任

• 9月28日：同年のApple Computerの広告キャンペーン「Think different.」の最初のTVCM「Here‘s to the crazy ones」がオンエア

• 7月26日：Mac OS 8を発表

• 8月6日：Macworld Expo/Bostonでマイクロソフトと5年間のクロスライセンス契約を結び投資を受けたことを発表

• 11月10日：オンライン販売ストア Apple Storeをオープン

1998年

• 1月19日：Mac OS 8.1 を発表する。 Internet Explorerをバンドル

• 5月6日：WWDC 1998で初代iMacを発表

1999年

• 1月5日：Macworld Epxo/San FranciscoでPower Macintosh G3 (Blue & White)、キャンディカラーの5色(タンジェリン、グレーブ、ライム、ストロベリー、ブルーベリー)のiMacを発表

1999年

• 3月19日：Mac OS X Server 1.0 を発表

• 7月21日：iBookを発表

• 7月21日：ビデオ編集ソフト Final Cut Pro 1.2を発表

• 7月21日：無線LANシステムAirPortを発表

2000年

• 1月5日：Macworld Expo/San Franciscoで、ジョブズが暫定CEOからCEOになったと発表

• 1月5日：ジョブズ、 Mac OS XをMacworld Expo/San Franciscoで発表

• 2月16日：iBook Special Edition、PowerBook G3を発売

• 7月19日：Power Mac G4 Cube、Power Mac G4、Mac OS X Macworld Expo/NewYorkで発表

• 9月13日：Mac OS X Public Betaを発表

2001年

• 1月9日：ジュークボックスソフトウェアiTunesを発表

• 3月24日：Mac OS X 1.0 Cheetahを発表

• 5月21日：直営店となるApple Storeの最初の2店舗を、バージニア州マクリーンとカリフォルニア州グレンデールでオープン

• 5月21日：Mac OS X Server 10.0 Cheetahを発表

• 9月29日：Mac OS X v10.1 Pumaを発表

• 10月23日：初代iPodを発売。 iPodの管理機能を搭載したiTunes 2を発表

2002年

• 1月7日：フラットパネルデザインのiMac G4 15" をMacworld Expo/SanFranciscoで発表

• 1月7日：写真管理ソフトのiPhotoをMacworld Expo/San Franciscoで発表

• 4月29日：教育市場向けのeMacを発表

• 5月14日：Xserveを発表

• 7月17日：Windowsに対応した第2世代iPod. Mac OS X v10.2 Jaguar をMacworld ExpoNewYork 2002で発表

• 7月17日：インターネットサービス「Mac (ドットマック)」をスタート

2003年

• 1月7日：Keynote, Safari、iLife、Final Cut ExpressをMacworld Expo/SanFranciscoで発表

• 4月28日：4.28 iTunes Music Storeをオープンする。 BMG、EMI、Sony Music、Universal、Warner などが参加。楽曲数は20万曲。1曲あたり99セントで販売

• 4月28日：第3世代iPodを発表

• 6月23日：iPodの販売台数が100万台を超える

• 6月23日：Power Mac G5を発表

• 9月8日：iTunes Music Storeの累計ダウンロード数が1,000万曲を超える

• 10月8日：Mac OS X 10.3 Pantherを発表

• 10月16日：iTunes for Windowsを全世界でリリース

• 10月16日：iTunes Music Storeでオーディオブックの販売をスタート

2004年

• 1月7日：iPod miniを発表する。 iPodの販売台数が200万台を超える

• 6月15日：iTunes Music Storeを英国、フランス、ドイツでオープン

• 7月12日：iTunes Music Storeの累計ダウンロード数が1億曲を超える

• 7月19日：第4世代iPodを発表する

• 9月1日：iTunesアフィリエイトプログラム、iTunes Volume Discountプログラム、 iTunes on Campusを発表

• 10月12日：iPodのTVCMにU2がCM初登場

• 10月26日：カラーディスプレイを搭載したiPod photo メンバーのサイン入りiPod U2 Special Editionを発表

• 10月26日：EU版iTunes Music Storeをオープン

• 11月20日：欧州で最初のApple Storeをロンドンでオープン

2005年

• 1月7日：iPod shuffle、Mac miniをMacworld Expo/San Franciscoで発表

• 4月28日：Mac OS X v10.4 Tigerを発表

• 5月10日：iTunes Music Storeをデンマーク、ノルウェー、スウェーデン、スイスでオープン

• 6月2日：スタンフォード大学で卒業祝賀スピーチを行う

• 6月29日：iTunesでポッドキャストのサービスを開始

• 7月5日：iTunes Music Storeの累計ダウンロード数が5億曲を超える。楽曲数は150万曲以上、オーディオブックは1万タイトル以上に

• 8月4日：iTunes Music Storeを日本でオープン。楽曲数は100万曲。オーディオブックは1万タイトル以上

• 9月7日：iTunes 5を発表。 iTunes Music Storeが、ペアレントコントロール機能やアルバム・ビューを実装。 楽曲数は200万曲超

• 9月7日：iPod nanoを発売

• 10月12日：動画再生ができる第5世代iPodを発表

• 10月12日：iTunes Music Storeで動画の販売を開始し、配信開始後20日足らずでダウンロード数が100万件超

• 11月16日：iPodの日本国内シェアが約60%になったと発表

2006年

• 1月10日：インテル Core Duo搭載のiMac、MacBook Proを発表

• 2月23日：iTunes Music Storeの累計ダウンロード数が10億曲を超える

• 5月23日：ナイキとアップル、 Nike+iPodを発表

• 6月6日：第5世代iPod U2 Special Editionを発表

• 8月7日：インテル Xeonプロセッサを搭載したタワー型Mac Proを発表

• 9月12日：iTunes Music StoreからiTunes Storeへ名称を変更する。米国内で映画、ゲームの配信を開始

• 9月12日：新しいiPod nano (第2世代)、iPod shuffle (第2世代)、 iPod classicを発表

2007年

• 1月7日：ジョブズが、Macworld Expo/San Franciscoで、初代iPhoneを発表、Apple Computer, Inc. からApple Inc.に社名を変更。iTunes Storeの累計ダウンロード数が音楽は20億曲、TV番組は5,000万本、長編映画は130万本を超えたと発表

• 4月9日：iPodの累計販売台数が1億台を突破

• 5月30日：iTunes StoreにiTunes Uのコーナーを開設し、スタンフォード大学、 カリフォルニア大学バークレー校、デューク大学、マサチューセッツ工科大学などが参加

• 6月29日：米国で初代iPhoneを発売

• 7月31日：iTunes Storeの音楽累計ダウンロードが30億曲を超える。 500万曲以上の楽曲、550本以上のTV番組、 500本以上の長編映画を揃える。AmazonとTargetを抜いて米国第3位の音楽ストアとなる

• 9月5日：無線LAN機能を搭載したiPod touch、新しいiPod classic (第6世代)、iPod nanoを発表

• 9月5日：Wi-Fi Music Storeをオープン

• 9月10日：iPhoneの販売台数が100万台を超える

• 10月26日：Mac OS X v10.5 Leopardを発売

• 11月9日：iPhoneをイギリスで発売する。通信キャリアはOS2

• 11月21日：iPhoneをドイツで発売。通信キャリアはT-Mobile

• 11月29日：iPhoneをフランスで発売。通信キャリアはOrange

2008年

• 1月8日：Xeon 5400シリーズ（Harpertown）を搭載したMac Proを発売

• 1月15日：薄型ノートパソコン MacBook Air発売

• 2月12日：写真編集・管理ソフト Aperture 2.0を発売

• 2月26日：インテル Core 2 Duo「Penryn」を搭載したMacBook、MacBook Pro 15" 17"を発売

• 2月26日：iTunes Storeがウォルマートに次ぐ全米第2位の音楽ストアになる

• 3月17日：AirMac Express (802.11n) を発売

• 6月9日：WWDC 2008で第2世代iPhone 3Gを発表

• 6月19日：iTunes Storeの音楽累計ダウンロード数が50億曲超、楽曲数は800万曲以上(日本では500万曲以 上)、TV番組は2万本以上、映画は2,000本以上(内ハイビジョン映像350本以上)。映画のレンタルおよび販売件数は毎日5万本以上

• 7月11日：日本を含む世界24カ国でiPhone 3Gを同時発売。発売3日後に100万台を突破

• 7月11日：App Storeをオープンする。オープン3日後にダウンロード数が1千万本を突破

• 9月9日：App Store、全世界で1億本以上のダウンロードを達成

• 10月14日：インテル Core 2 Duo（Penryn）搭載MacBook Air、MacBook White、MacBook Alminium、MacBook Pro (Unibody) 15"を発売

2009年

• 1月29日：MacBook Whiteを発売

• 2月24日：Safari 4を発表

• 3月3日：Mac mini、iMac、Mac Proを発売

• 3月3日：Time Cupsule (Dual Band) を発売

• 3月3日：AirPort Express (Dual Band) を発売

• 3月11日：新iPod shuffleを発売。サイズは従来モデルの約半分近く。 VoiceOver機能により、曲のタイトル、アーティスト名を読み上げる

• 4月7日：Xserve Nehalemを発売。 次世代アーキテクチャとIntel Nehalem Xeonプロセッサを搭載し、性能を2倍に

• 6月8日：WWDC 2009でiPhone 3GSを発表

• 6月8日：Mac OS X Snow Leopardを発表

• 6月8日：Mac OS X Server Snow Leopardを発表

• 6月8日：Safari 4を発表

• 6月22日：iPhone 3GS、発売後3日間で100万台以上を販売

• 7月14日：App Storeスタートから1年で累計ダウンロード数が15億本を突破

• 8月28日：Mac OS X Snow Leopardを発売

• 9月8日：新しいiPod shuffle、iPod touch、ビデオカメラ、FMラジオ、歩数計を内蔵したiPod nanoを発表

• 10月29日：ユーザインターフェイスを一新したApple TV 3.0 ソフトウェアを発表

• 11月4日：App Storeのアプリ数が10万本を超える

2010年

• 1月5日：App Storeの累計ダウンロード数が30億本を超える

• 1月27日：iPadを発表

• 2月9日：写真編集および管理ソフトウェアAperture 3を発表

• 2月25日：iTunes Storeの累積ダウンロード数が100億曲を超える

• 4月3日：米国でiPad発売。販売台数は初日一日だけで30万台、iPadアプリのダウンロード数は100万、 iBooksのダ ウンロード数は25万

• 4月8日：iPhone OS 4.0発表で、マルチタスク、 iAd、1,500以上のAPIの公開、 アプリフォルダ、 iPhone向けiBooks、iPhoneの壁紙変更

• 5月28日：iPadを日本、オーストラリア、カナダ、フランス、ドイツ、イタリア、スペイン、スイス、英国の9カ国で発売する

• 5月31日：iPadの販売台数が200万台を超える

• 6月6日：世界最薄のスマートフォンとしてiPhone 4をWWDC 2010で発表、FaceTimeビデオ通話、 Retina、5メガピクセルHD

• 6月6日：Safari 5を発表

• 6月15日：デザインを一新したMac miniを発表

• 6月24日：iPhone 4を発売する。発売から3日後の26日には販売台数が170万台を超える

• 7月1日：モバイル広告ネットワークのiAdを、 iOS4ソフトウェアプラットフォームが稼働するiPhone iPod touch上で開始

• 7月27日：新しいMac Proを発表

• 7月27日：新しいiMacライン、マルチタッチ方式のMagic Trackpadを発表

• 9月2日：新しいApple TVを発表。 HDムービーを4.99ドル、ABC、ABC Family、Fox、Disney Channel、BBCが提供するオンラインHD TV番組を99セントでレンタルできる

• 9月2日：ソーシャルネットワークPingを加えたiTunes10を発表

• 9月2日：新しいiPod shuffleを発表。マルチタッチインターフェイスを搭載した新しいiPod nano、iPod touchを発表。 Retinaディスプレイ、 A4チップ、FaceTimeビデオ通話、HDビデオ録画、 Game Centerを搭載

• 10月20日：新しいMacBook Airを発表

• 10月20日：iLife '11を発表。 iPhoto、iMovie、GarageBandをメジャーアップグレード

• 10月20日：MAC OS X v10.7 Lionを発表

• 10月20日：FaceTimeをMacに提供する。 iPhone、iPod touchユーザとビデオ通話が可能に

• 11月10日：Appleと電通グループが提携し日本でiAdを展開すると発表

• 11月11日：日本のiTunes Storeで映画の提供を開始

• 11月16日：ザ・ビートルズの音楽をiTunes Storeで販売開始

• 11月22日：AppleのiOS 4.2、iPad、iPhone、iPod touchで利用可能に

2011年

• 1月6日：Mac App Storeをオープン。初日に100万本以上のダウンロード数を達成

• 1月17日：スティーブ・ジョブズCEOが病気療養のため休養すると発表

• 1月22日：App Storeの累積ダウンロード数が100億本を突破。 App Storeは世界90カ国でiPhone、iPod touch そしてiPadのユーザに向けて35万種類以上のアプリを提供。 iPad用のネイティブアプリも6万種類以上

• 2月15日：App Storeで定期購読サービスを開始する

• 2月24日：MacBook Proを刷新。次世代のプロセッサ、グラフィックスおよび Thunderbolt I/Oインターフェイス テクノロジー

• 3月2日： iPad 2を発表。一新されたデザインはより薄く、より軽く、より速く、FaceTime、バッテリー駆動時間は10時間

• 3月2日：iOS 4.3を発表する。 Safariのパフォーマンス向上、iTunesホームシェアリング、 AirPlayの強化

• 4月28日：iPhone 4 ホワイトモデルを発売

• 4月28日：iPad 2を日本で発売

• 5月3日：新しいiMacを発表。次世代のクアッドコアプロセッサとグラフィックスおよびThunderbolt I/Oインタフェイステクノロジーを搭載

• 6月1日：iWork (Keynote、Pages、Numbers)、 iPhone およびiPod touchでも利用可能に

• 6月6日：WWDC2011でMac OS X Lion、iOS 5、iCloudを発表

• 6月21日：プロ用ビデオ編集ソフトウェアFinal Cut Pro Xを発表

• 7月20日：Mac OS X LionをMac App Storeで発売する。初日に100万ダウンロードを突破

• 7月20日：MacBook Airを刷新。次世代プロセッサ、 Thunderbolt I/Oインターフェイス、バックライトキーボードを搭載

• 7月20日：Mac miniを刷新。前モデルに比べて最大2倍高速な次世代プロセッサと描画性能、 Thunderboltを搭載

• 7月20日：Thunderbolt搭載ディスプレイを発表